Hermanns - vom Handwerksbetrieb zur Marke

Hermanns ist über viele Jahre gewachsen und hat sich kontinuierlich zu einem modernen Handwerksbetrieb für Heizung, Klima und Sanitär weiterentwickelt. Der bisherige Markenauftritt hat das Unternehmen lange begleitet und insbesondere für die gewachsene Stammkundschaft zuverlässig funktioniert.

Mit dem weiteren Wachstum entstanden jedoch neue Anforderungen: Hermanns möchte neue Kundengruppen erreichen, stärker wahrgenommen werden und sich zugleich als attraktiver Arbeitgeber für Fachkräfte positionieren.

Die Aufgabe bestand deshalb nicht darin, Bewährtes einfach durch etwas Neues zu ersetzen. Vielmehr sollte die visuelle Identität dort ankommen, wo das Unternehmen selbst längst angekommen war und gleichzeitig die Grundlage für den nächsten Entwicklungsschritt schaffen.

Der neue Auftritt sollte nicht nur moderner aussehen, sondern konkrete unternehmerische Ziele unterstützen: neue Kunden auf Hermanns aufmerksam machen, die Wiedererkennbarkeit erhöhen und das Unternehmen auch für bestehende und zukünftige Mitarbeiter als moderne Arbeitgebermarke erlebbar machen.

Dafür entstand ein Erscheinungsbild, das über einzelne Gestaltungsmittel hinaus funktioniert und Hermanns an allen relevanten Kontaktpunkten einheitlich erkennbar macht.

Im Zentrum des neuen Erscheinungsbilds steht ein flexibles Logo-System aus Wortmarke, Bildmarke und kombinierter Wortbildmarke. Die markante Wortmarke sorgt für Präsenz und Wiedererkennbarkeit, während die reduzierte Bildmarke auch eigenständig eingesetzt werden kann – insbesondere dort, wo die Marke kompakt und unmittelbar funktionieren muss.

So entsteht ein System, das vom Firmengebäude über Fahrzeuge und Kleidung bis zu digitalen Anwendungen konsistent eingesetzt werden kann.

Schwarz und Weiß bilden die prägnante Basis des neuen Erscheinungsbilds. Ein kräftiges Rot setzt gezielte Akzente und greift zugleich die Themen Energie und Wärme auf. Anthrazit ergänzt das System um eine ruhigere, hochwertige Ebene.

Typografisch verbindet das Corporate Design die markante Hausschrift Söhne mit der funktionalen Inter. So entsteht ein klares, technisch geprägtes Schriftbild, das sowohl großflächig als auch in funktionalen Anwendungen konsistent zum Einsatz kommt.

Eine Marke entsteht nicht allein auf dem Bildschirm. Entscheidend war deshalb, die neue Identität konsequent in den Alltag von Hermanns zu übertragen.

Vom Firmengebäude über Fahrzeuge und Geschäftsausstattung bis zur Arbeitskleidung entstand ein Auftritt, der an unterschiedlichen Kontaktpunkten wiedererkennbar bleibt und das Unternehmen nach außen wie nach innen als Einheit erlebbar macht.

Die neue Identität richtet sich nicht nur nach außen. Gerade im Handwerk prägen die Mitarbeiter täglich das Bild des Unternehmens.

Deshalb wurde das Corporate Design konsequent auf Arbeitskleidung und Teamwear übertragen. Unterschiedliche Anwendungen von Wort- und Bildmarke sowie ergänzende Patches schaffen ein variables System – vom zurückhaltenden Branding bis zum großformatigen Statement.
Damit wird die Marke im Arbeitsalltag sichtbar und stärkt zugleich Identifikation und Teamgefühl.

Aus den einzelnen Bausteinen ist ein konsistentes Erscheinungsbild entstanden, das Hermanns heute klarer, eigenständiger und selbstbewusster positioniert.

Der neue Markenauftritt schafft die Grundlage, um neue Kunden anzusprechen, als Arbeitgeber sichtbarer zu werden und die weitere Entwicklung des Unternehmens kommunikativ zu begleiten.

Dabei verändert die neue Identität nicht, wofür Hermanns steht. Sie macht sichtbar, was aus dem Unternehmen geworden ist.